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          8大演講+3大論壇!第八屆體育大生意年度峰會閃耀大灣區

          8大演講+3大論壇!第八屆體育大生意年度峰會閃耀大灣區

          2022年1月6日,2021體育大生意年度峰會暨頒獎盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店舉行。在年度峰會上,參加主旨演講及圓桌論壇的近三十名嘉賓各自呈現對體育產業及體育營銷的真知灼見。峰會由體育大生意主辦,朝向集團、華體融科聯合主辦,當代文體、阿里體育、盛意互動作為官方合作伙伴給予峰會大力支持。峰會由廣東體育頻道知名主持人周悅珊主持。

          這是新冠肺炎疫情爆發、中國體育行業受到波及后,體育大生意年度峰會首次線下舉辦,同時也是首次落地廣州、第二次落地粵港澳大灣區。 廣州市體育局副局長李春剛致歡迎辭時表示,廣州具有悠久的體育歷史和堅實的體育基礎,現正為建設世界體育名城而奮斗,期待全國各地體育產業同仁對廣東體育、大灣區體育、廣州體育密切關注,在體育名城建設的過程中碰撞出更多火花。

          體育大生意創始人李濤則表達了峰會回歸線下的喜悅?!白?015年首次以線下形式舉辦以來,體育大生意年度峰會一直是歲末年初星光熠熠的體育產業人之夜。很高興經歷了疫情考驗后,我們相聚于廣州,相聚于大灣區?!?/p>

          體育大生意創始人李濤

          八大演講剖析體育新走向

          2014年,體育大生意發起體育大生意年度評選,表彰中國體育產業的年度榜樣。自2015年起,體育大生意采用“峰會+頒獎”的模式,在正式公布年度評選優勝者的當天邀請業界內外的知名專家,暢論中國體育發展。今年峰會主要關注“十四五”規劃、大灣區和疫情等關鍵詞,共設九大演講與三場論壇。

          2021年,國家體育總局正式發布《“十四五”體育發展規劃》。 原國家體育總局經濟司司長劉扶民從宏觀方向發表演講,題為 “從《‘十四五’體育發展規劃》中探尋體育產業高質量發展的三大賽道”,揭開峰會重量級分享的序幕。劉扶民指出,第一條賽道是“數字化”,《規劃》要求實施體育產業數字化戰略,5G時代數字化體育前景廣闊;第二條賽道是競賽表演和戶外運動,《規劃》提出要實施競賽表演產業升級工程和戶外運動產業振興工程;第三條賽道是體育培訓,《規劃》鼓勵政府向體育組織購買體育教學和教練服務,體育培訓行業迎來利好。

          原國家體育總局經濟司司長劉扶民

          接著登場的嘉賓分別從各自的專業領域,分享業界關心的話題。其中在職業體育層面上,CBA聯賽、中超都受到疫情明顯沖擊,需要采取多種積極和創新的手段應對。其中CBA是疫情后最早恢復的大型全國性體育賽事,迄今已迎來“后疫情”的第三個賽季,每個賽季都要根據環境差異進行新的規劃部署。 CBA市場營銷負責人劉超介紹了 “后疫情時代的CBA 賽事管理”,全面解釋、展示CBA應對疫情的策略。其中構建 完整防疫賽事運營系統非常關鍵,保證了在疫情變化中聯賽得以正常運營,并且能在適當時候開放觀眾入場,增加了聯賽收入。

          CBA市場營銷負責人劉超

          廣州城俱樂部總經理郭能培則坦承,后疫情時期職業足球存在“困境”。在 “困局下的職業足球經營”演講中,過能陪分析,除了應對疫情帶來的備戰、參賽考驗之外,俱樂部還需要在限投限薪、中性名改革等政策要求下,重塑經營思路,尋找健康、科學、可持續的發展路徑。郭能培說:“面對疫情困局,廣州城突破常規,多維度破圈:一是拓寬增收渠道,發展運動康復診所、球場租賃、朝圣及文化之旅、青訓合作業務;二是布局電競,開展戰隊運營及共建、電競及場館咨詢、衍生項目運營、電競賽事舉辦等電競相關業務;三是在媒體方面進行多元化內容跨界,破圈聯動打造短視頻+直播立體新媒體生態?!?/p>

          廣州城俱樂部總經理郭能培

          相對于職業體育運營方式在后疫情時期變化明顯,大眾體育則因為疫情進一步喚醒國民健康意識而日益活躍。其中已風靡全國的路跑運動,在后疫情時期雖然舉辦賽事面臨挑戰,但更多老百姓加入到跑步行列。 悅跑圈CEO梁峰在 “純粹與理性 2021中國跑步白皮書發布”演講中,描繪了后疫情時期中國跑步市場的特點。2021年悅跑圈APP用戶數量對比上一年度增幅16.7%。日活躍用戶比上一年度增長21.4%。其中,女性用戶增長高達18.4%;男性用戶增長15.5%。女性跑步用戶增長趨勢強勁。另外,跑步群體年輕化明顯,2021年,90后+00后跑者以41.2%的占比成為當之無愧的主力。

          悅跑圈CEO梁峰

          博潤體育賽事運營總經理陳劍欽同樣關注路跑。他從商業贊助的角度切入,進行了題為 “1981-2021馬拉松贊助品牌變遷”的演講,詳盡梳理馬拉松如何從頂尖水平競技層面和休閑生活方式層面雙路徑發力,在國內發展為千億元規模的明星產業。最后陳劍欽預測,未來中國馬拉松商業贊助的活躍分子,首先很有機會來自金融行業,而汽車尤其是新能源車會是未來另一個馬拉松贊助玩家的發展方向。還有新國貨也有可能利用馬拉松來擴大其影響力。

          博潤體育賽事運營總經理陳劍欽

          還有多場演講聚焦于近年熱門的概念。電子競技在后疫情時期發展突出,2021年英雄聯盟S11全球總決賽中國的EDG戰隊奪冠,更加成為爆炸性的社會性話題。與EDG戰隊同樣屬于超競集團旗下的超競教育,在電競普及方面做了大量潤物細無聲的工作。 超競教育總經理、超競智庫秘書長邱基堂發表演講 “揭秘EDG英雄聯盟S11奪冠幕后 超競集團生態化布局電競新文創”,介紹電競如何從更多方向走近大眾。邱基堂表示,電競的社會意義十分突出。既承載著新一代年輕人對于青春、熱愛的激情和對于國家榮譽的信仰,也承載著文化輸出、文化傳承的重要使命,還作為數字文創新職業領域的代表,是新一代年輕人的職業選擇之一。這給予電競教育一種核心使命和價值。

          超競教育總經理、超競智庫秘書長邱基堂

          廣東省籃球協會副主席、廣東省政協委員李群近年專注于體育培訓領域,致力于繼續夯實中國籃球的青少年基礎的同時,繼而思考如何讓中國下一代精英更加身心健全。他結合了“科技”與“體教融合”兩大熱門話題,做了 “科技賦能體教融合”的演講。李群介紹,歷時十年其團隊總結出了一套包含1個管理系統、7級球員測評標準、9星教練員等級、36項數據回溯報告和721個教學視頻在內的極具針對性的解決方案。其中的名帥科技以數據分析技術為載體,專注籃球培訓行業的全方位發展進行系統設計和研發,結合籃球培訓線上線下的教學場景,構建高效運營管理綜合體,協助管理者和教練員進行數據統計及分析,為提升籃球教學水平提供充分依據。

          廣東省籃球協會副主席、廣東省政協委員李群

          從《奪冠》、《棒!少年》到《雄獅少年》,近年來,體育的魅力通過文娛產品得到更廣泛的傳播,體育影視也成為不少機構的發力重點。作為該領域的先行者之一,超球體育制作的足球教育成長類真人秀《超球少年》,真實、感人,體育正能量突出,同時也有不俗的娛樂效果。 超球體育董事長孫昌鵬分析了 “體育綜藝如何助力體育產業高質量發展”?!拔覀兊墓澞坑蓄愡x秀的屬性,把閃光點的孩子選秀出來,展現他們的健康成長。這些孩子來源主要來源于各個學校和教培機構,所以我們希望未來能夠跟教培機構有聯動和相互助力,扶持教培機構,凝心聚力,讓足球夢不再止于未來。我們希望通過最根本的體育文化價值觀引導來培育整個市場,希望彰顯足球、籃球等大眾化運動在中國具備的一些文化屬性?!?/p>

          超球體育董事長孫昌鵬

          三大論壇聚焦熱門關鍵詞

          主旨演講與互動論壇彼此穿插,形成熱烈的峰會氣氛。第一場論壇與本次峰會兩大重點詞密切聯系,討論 “‘十四五’時期,體育產業如何服務大灣區國家戰略”。主持人 睿澤體育、方澤體育總經理李良東,與 華體融科董事、總經理張強, 朝向集團總經理孟濤, ONE中國區總裁李穎, 深圳烈豹籃球俱樂部副總經理魯君, 凱樂石品牌總經理孔繁泳等嘉賓,均是在大灣區有深入業務紐帶,或者直接是大灣區體育產業精英的代表。他們共同展望了“十四五”與大灣區發展戰略如何推動本地體育產業發展,以及幫助中國體育產業取得更出彩成就。

          左起:李良東、張強、孟濤、

          李穎、魯君、孔繁泳

          張強介紹,華體融科的定位是平臺型科技企業,目前已與體育科技細分領域頭部企業與機構合作,共建科技合作生態體系,開發出智能硬件產品、智能軟件產品、體育健康產品、體育科技傳媒四條產品線。隨著下屆全運會在大灣區舉行,華體融科將加強和廣東、香港、澳門相關機構的合作。

          魯君分析,目前籃球球迷群體年齡偏大,如何吸引更年輕的球迷團體是行業全新的探索方向,例如現在正當紅的元宇宙或者NFT,這些都是“ 00后”喜歡的數字產品,俱樂部正在促成這一領域的合作,希望通過數字產品的打造,能夠為球迷群體帶來新鮮血液。

          孟濤表示,作為國內高爾夫球場設計建造領域的領軍企業,和足球場地設計建造領域的強勁新勢力,朝向集團已經在大灣區深耕22年。朝向集團非??春眉磳⒌絹淼娜\會周期,全運會將為灣區體育企業帶來全新的發展機遇。

          李穎指出,大灣區武術氛圍濃厚,市場廣闊。據ONE冠軍賽社交媒體平臺統計,高達9.37% 、近2000萬格斗粉絲來自廣東省。2019年僅在廣東就舉辦了大大小小超過200場格斗比賽,遠超第二名山東省的150場。未來在政策的支持下,依托大灣區得天獨厚的地理位置,ONE冠軍賽將會在大灣區落地更多賽事,此外還將通過品牌賽事聯動本地景區及拳館,打造年輕、特色的旅游路線。

          孔繁泳回顧,過去在親近自然這條賽道上,凱樂石獲得了高速增長,去年露營板塊大火,預計輕量化戶外運動將為品牌帶來下一階段的增長動力。未來凱樂石將“持證上崗”,將在深度了解用戶的同時,通過自身的努力號召更多人加入戶外運動。

          第二場論壇針對“體育大年”和“體育營銷”概念而設立。2021年被稱為“特殊的體育大年”,奧運會、歐洲杯、美洲杯等因為疫情延期的賽事在這一年回歸。2022年則是傳統的體育大年,冬奧會、世界杯、亞運會貫穿全年。連續兩年“體育大年”,眾多企業、品牌使出渾身解數,積極參與體育營銷。由 著名節目主持人劉語熙主持, 盛開體育CEO馮濤, 眾輝體育董事長陸浩, 海信中國區營銷總部市場部總經理湯茜, 美凱地板董事長黃瑞更, 阿里體育市場總經理李敏, 萬名揚傳媒董事長張京洛等嘉賓,共商“連續體育大年,探尋體育營銷之道”的話題。

          左起:劉語熙、馮濤、陸浩、

          湯茜、黃瑞更、李敏、張京洛

          李敏表示,從營銷層面來說,連續的體育大年對于阿里體育相對有利,因為營銷周期是跟隨體育賽事周期而來,連續體育大年能強化標準的周期運作。 連續舉辦體育大賽,勢必會引起更多關注和話題,也能夠影響到全民大眾參與到全民健身中去,這是非常好的一個正向帶動。

          黃瑞更表示,在2022年亞運會、大運會等大賽中,有大量產品呈現在賽場。這意味著連續體育大年對美凱地板的業務是巨大推動。美凱地板現在把戰略目標從專業向校園,由大籃球向小籃球轉化,而連續舉辦體育大賽對美凱地板等設備供應商會有巨大幫助,因為更多小孩子會受到絢麗的運動場合感染。

          湯茜表示,從海信的贊助商角色來看,反而覺得連續兩年贊助歐洲杯、世界杯等大賽,是特別好的機遇。隨著國內大環境“雙循環”在突飛猛進發展中,中國企業國際化已經走到了一個轉折點。贊助能夠幫助中國企業更快融入國際市場,歐洲杯、世界杯對于海信來說,是幫助世界消費者更好地、加速地認識中國品牌。

          陸浩表示,今年的體育大年肯定是營銷盛會。眾輝體育不管是運動員,還是大型體育賽事,抑或是眾輝體育自身運營的NYBO青少年籃球賽和BMW越山向海人車接力賽,均亮點頗多。這個體育大年,是頭部企業的盛宴,能對接市場上各類產品的需求。

          馮濤表示,連續的體育大年只有利沒有弊。從觀眾角度來說,連續兩年有多項大賽,從開春到年底大戲不斷。從營銷和品牌角度來說,商家有了有更多的選擇。任何IP都有它不同的區域影響力,品牌應結合自身市場去做相應的鏈接。不是都是需要選奧運會、歐洲杯來贊助,連續的體育大年給商家更多選擇,體育營銷的可能性更加多。

          張京洛表示,連續的體育大年的有利顯而易見,但從搏擊格斗項目的角度來看,也有一些弊端。例如在賽事密集的情況下,新贊助商對搏擊格斗等新興項目的投資會更加謹慎。又例如,大賽期間體育營銷表現形式會相對單一,因為奧運會、亞運會等賽事的傳統就是廣告+贊助。還有可能是賽事雖多,但受疫情影響,企業反而不太清楚怎樣投入更合適。

          第三場論壇再次關注大灣區,同時從電競概念切入。以科創實力、互聯網科技實力著稱的大灣區,已成為國內電子競技產業的活躍陣地。由體育大生意聯合創始人張玉強主持,廣東省電子競技運動協會副會長兼秘書長羅覺慧,澳門電子競技總會秘書長吳毅麟,香港電競總會理事林梓文,王者榮耀職業電競公關負責人俞震洲,廣州體育學院休閑體育與管理學院院長王曉東參與了“電競之翼助力粵港澳大灣區體育產業騰飛”的討論。

          左起:張玉強、羅覺慧、吳毅麟、

          林梓文、俞震洲、王曉東

          羅覺慧表示, 廣東省電子競技運動協會在深圳前海、南山,佛山,廣州等地,開展了很多合作。協會也在做電競標準化的工作,例如剛剛完成電競場館建設規范,未來將在全省乃至港澳地區做電競場館的等級評定。運營維護相關的標準化工作也會開展。在這次標準化制定過程中也協會得到全省各電競場館、綜合體育場館相關機構、賽事聯盟方、游戲方等多方支持,所以在未來電競標準化工作方面,我們也會跟之前上海、北京、江蘇、浙江、安徽等地的協會推動標準化互認。

          吳毅麟表示,澳門對于廣東乃至中國來說是一個很好的對外交流紐帶。澳門有高規格的電競場館資源,本地政府也愿意打開思想,進行多種形式的資源對接。歡迎國內更多電競組織將賽事落戶澳門,并通過澳門的國際化都市形象,給國內電競賽事更好的對外宣傳途徑。

          林梓文表示,香港和廣東省、其他大灣區城市已經有很多活動合作。2021年12月電競總會進入香港體育奧運委員會,對香港電競總會來說,這意味著其有權力選拔代表香港的電競選手。 香港電競總會會從1月開始,舉行香港電競聯賽,選拔優秀人才代表香港電競隊,賽事不會局限于香港本地,與廣東澳門會繼續推動不同合作。這樣粵港澳能一起把大灣區的電競產業做大做強。

          俞震洲表示,國家提出把粵港澳大灣區打造成一個世界一流灣區?,F在粵港澳大灣區的經濟規模、人口規模和工業化集成規模,都處于領先地位的。 在宏觀政策定位的基礎之下,電競可定位為體育產業的一個新興分支。經濟越發達的地區,對于文化追求多元化越豐富。在大灣區的環境下,有機會追求更多的電競產業多元發展的可能。

          王曉東表示,討論電子競技,總離不開其競技、體育方面的特性的問題。部分體育項目進行數字化改造之后,依然能保持到比較好的體育特性,例如賽車。用操縱桿、模擬器,可以很投入地在數字世界中享受賽車的速度與激情,同時不用承擔現實飆車的任何風險,從中得到一種接近等價于現實賽車競速的體驗。這就是數字體育存在的一個特別好的理由。作為教育工作者,王曉東希望也能通過對這些概念的厘清和分析,找出電競與教育結合的科學路徑。

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